Hur du lokaliserar en YouTube-kanal

Ett effektivt sätt att nå fler på YouTube är att göra ditt innehåll globalt genom att översätta videorna till nya språk.

Till exempel skapade MrBeast—en av YouTubes mest populära kreatörer—en lokaliserad kanal som heter MrBeast en Español. Resultatet? Över 25 miljoner nya prenumeranter på hans innehåll. 

Han har sedan slagit ihop den kanalen med sin huvudkanal med hjälp av ljudspår på flera språk, men det visar vilken kraft lokalisering kan ha när den görs rätt. 

Lokalisering handlar om mer än översättning. Du behöver ta hänsyn till kulturella nyanser, olika internethastigheter, undertexter och mycket annat. Med rätt lokaliseringsstrategier kan du anpassa din YouTube-kanal och engagera tittare världen över. 

Lokaliserat innehåll känns som om det skapats särskilt för tittare utomlands, vilket kan öka visningstiden och antalet internationella prenumeranter. Att lokalisera din YouTube-kanal kräver lite arbete i början, men är ett av de bästa sätten att dra nytta av plattformens verkligt globala räckvidd. 

I den här artikeln går vi igenom steg för steg hur du lokaliserar en YouTube-kanal för global tillväxt. 

Vad innebär lokalisering på YouTube?

Lokalisering på YouTube innebär att du gör din kanal och ditt innehåll attraktivt för tittare i olika regioner genom att anpassa det till deras språk och kulturella preferenser. Det handlar om mer än att bara översätta ord – innehållet ska kännas relevant och igenkännbart för människor med olika bakgrund. Målet är att tittarna ska känna att innehållet skapades just för dem, oavsett var i världen de befinner sig.

En steg-för-steg-guide till att lokalisera YouTube-innehåll

Vi går igenom hur du identifierar din målgrupp, väljer rätt språk och översätter YouTube-innehåll till andra språk. 

Identifiera din målgrupp

Innan du börjar lokalisera måste du förstå din målgrupp. Vilka är de? Vad är de intresserade av? Var kommer de ifrån? YouTubes utökade analysrapport ger insikter om tittarnas ålder, kön och geografiska plats, så att du kan se vilka målgruppssegment som är mest engagerade.

När du förstår dessa demografiska data kan du skapa lokaliserat innehåll som motsvarar deras önskemål och behov.

Välj målspråk

Att välja rätt målspråk för lokalisering är ett strategiskt beslut som kan öka din YouTube-kanals tittarsiffror, antal prenumeranter och intäktspotential avsevärt. Det kräver att du förstår den globala marknadspotentialen och väljer språk som passar en bred tittargrupp.

Du kan till exempel välja att lokalisera ditt innehåll till något av världens mest talade språk:

• Engelska – 1,45 miljarder talare
• Mandarin – 1,18 miljarder talare
• Hindi – 602 miljoner talare
• Spanska – 548 miljoner talare
• Franska – 280 miljoner talare
• Modern standardarabiska – 274 miljoner talare
• Bengali – 272 miljoner talare
• Ryska – 258 miljoner talare
• Portugisiska – 257 miljoner talare
• Urdu – 231,3 miljoner talare
• Indonesiska – 199 miljoner talare
• Tyska – 134,6 miljoner talare
• Japanska – 125,4 miljoner talare
• Nigeriansk pidgin – 120,7 miljoner talare
• Marathi – 99,1 miljoner talare

Dessa språk är bland de vanligaste för att nå olika målgrupper. Lokalisera dock inte till dessa språk bara för sakens skull. Om du har fler tittare i andra regioner bör du prioritera språken som talas där.

Kom ihåg: det slutliga målet är att nå din målgrupp på ett språk som de förstår och föredrar. Det bygger förtroende och relationer.

Kort sagt: vill du göra din YouTube-kanal mer global, börja med att förstå dina tittare – var de kommer ifrån, vad de gillar och vilka språk de talar.

Ta hänsyn till möjliga annonsintäkter (CPM)

Om du vill maximera kanalens intäkter bör du också titta på CPM-nivåerna (kostnad per tusen visningar). Med andra ord: hur mycket annonsintäkter du kan få från tusen visningar.

Enligt Blogger Nexus är detta de genomsnittliga CPM-nivåerna du kan förvänta dig i olika regioner.

Översätt YouTube-innehåll till andra språk

Tekniska framsteg har gjort det enklare för YouTubers att övervinna språkbarriärer och nå globala målgrupper. Innovativa lokaliseringsstrategier, som AI-teknik och automatiserade verktyg, förenklar översättningsprocessen och gör innehåll mer tillgängligt. 

YouTubes funktion för automatisk översättning kan till exempel snabbt översätta undertexter på videons standardspråk. Men enbart översättningar räcker inte. Vad händer om du vill ha berättarröst på ett annat språk?

Så använder du YouTubes funktion för ljud på flera språk

YouTubes funktion för ljud på flera språk kan göra din video betydligt mer tillgänglig och öka dess globala räckvidd. Så här använder du den nya funktionen effektivt.

Ladda upp ljudspår på flera språk

Ett exempel på ljudspår på flera språk från en av Mr Beasts videor

1. Logga in på YouTube Studio
2. Klicka på Undertexter i menyn till vänster
3. Välj videon du vill redigera
4. Klicka på LÄGG TILL SPRÅK och välj språk
5. Klicka på LÄGG TILL under ”Ljud”
6. Klicka på VÄLJ FIL
7. Välj filen du vill ladda upp. Observera att filen måste ha ett ljudformat som stöds och naturligtvis vara ungefär lika lång som videon
8. När du är redo att ladda upp ljudspåret klickar du på PUBLICERA

Ersätt tidigare uppladdade ljudfiler

Har du laddat upp ett ljudspår på flera språk och vill ersätta det med en ny version? Följ då dessa steg:

1. Logga in på YouTube Studio
2. Klicka på Undertexter i menyn till vänster
3. Välj videon du vill redigera
4. Upprepa dessa steg om du laddar upp ett nytt ljudspår på flera språk

Gå till ”Ljud” och klicka på Ta bort för rätt språk. 

Observera att YouTubes funktion för ljud på flera språk ännu inte är tillgänglig för alla användare. Till exempel är Mr Beast en välkänd kanal som använder funktionen för att nå en global publik.

Det finns dock alternativa strategier för kreatörer som inte har tillgång till funktionen. Till exempel valde Steven & Parker att lansera separata kanaler på spanska och portugisiska för att passa sin breda tittargrupp. Med den här metoden kan kreatörer nå fler och engagera internationella målgrupper, även utan direkt tillgång till funktionen för ljud på flera språk.

Det är viktigt att veta att den här YouTube-funktionen inte automatiskt skapar dubbade ljudspår – kreatörer måste spela in dem innan de laddas upp. Du kan till exempel använda ElevenLabs Dubbing Studio.

ElevenLabs Dubbing gör det möjligt för kreatörer att nästan direkt lokalisera röstinnehåll av hög kvalitet på 29 språk. Det går snabbare, är enklare och billigare än att anlita en röstskådespelare. Det är framtiden för lokalisering.

Kom igång i dag med ElevenLabs Dubbing.   

Kom ihåg: det handlar om mer än bara ord

Att anpassa ditt innehåll för olika marknader kan innebära mer än översättning. Tänk på kulturella nyanser, lokala trender och regional humor. Målet är att varje video ska kännas som om den skapats särskilt för den målgruppen. Det kan innebära att du ändrar eller skapar innehåll utifrån lokala intressen eller händelser.

Använd YouTubes inbyggda lokaliseringsverktyg

YouTube erbjuder flera funktioner för lokalisering. Använd dem till din fördel:

• Undertexter och dold textning: Lägg till undertexter på flera språk för att göra dina YouTube-videor tillgängliga för en bredare publik. Det är ett kostnadseffektivt sätt att börja lokalisera innehåll.
• Videotitlar och beskrivningar: Översätt titlarna och beskrivningarna för dina YouTube-videor till dina målspråk. Det gör inte bara innehållet mer tillgängligt, utan förbättrar också synligheten i lokala sökresultat.
• Kanalbeskrivning och nyckelord: Lokalisera kanalens beskrivning och nyckelord för att locka tittare från dina målregioner. Det hjälper kanalen att visas i sökningar från användare i dessa områden.
• Använd miniatyrbilder: Skapa miniatyrbilder som fångar allas uppmärksamhet och tilltalar tittare världen över. Använd symboler, färger och ord som väcker intresse och visar vad videon handlar om.

Välj mellan en eller flera kanaler

Du kanske undrar om det är bättre att behålla en enda YouTube-kanal med flerspråkigt innehåll eller skapa separata kanaler för olika språk. Båda alternativen har sina för- och nackdelar.

• En kanal: En enda flerspråkig kanal kan samla innehållshanteringen, främja en mångsidig community och bibehålla ett konsekvent varumärke. Den kan också göra innehållet mer tillgängligt och ta hänsyn till regionala och kulturella skillnader, vilket kan bygga större förtroende hos en internationell publik.
• Flera kanaler: Separata kanaler för språkspecifikt innehåll kan ge mer träffsäkra tittarupplevelser och potentiellt högre engagemang på varje språkkanal. Men jämfört med en enda kanal kan det begränsa din lokala tittarbas och minska den totala räckvidden. Det kräver också mer resurser och kan späda ut varumärkets auktoritet.
• Hybridmodell: En möjlig mellanväg är en hybridmodell med en global huvudkanal för internationellt innehåll och ytterligare lokala kanaler. Det kan maximera räckvidden och ge tittarna en regionalt relevant upplevelse samtidigt som du når en global publik.

Skapa personliga annonser

Personliga annonser kan öka konverteringsgraden, fördjupa kundrelationer, stärka varumärkeslojaliteten och ge högre ROI på dina annonseringsinsatser.

Dessa annonser är mer skalbara än direkt videoinriktning mot enskilda personer, eftersom du kan redigera befintligt innehåll för olika målgrupper på ett visst språk. Du kan också använda inställningar för geografisk plats för att visa personliga annonser beroende på var tittarna befinner sig. Då kan dina videor visas i sökresultat och rekommendationer för tittare på dessa platser, beroende på dina inställningar.

Dessutom kan du använda YouTubes slutskärmsfunktioner för att marknadsföra videor och anpassa rekommendationer till internationella tittare utifrån deras kulturella intressen. 

Sådana annonser förbättrar den personliga upplevelsen för en internationell publik på YouTube. Annonser som är relevanta för tittarens intressen ökar chansen till engagemang och konvertering. Det gör det enklare för publiken att hitta och ta del av innehåll som passar deras intressen och kulturella sammanhang, samtidigt som du kan följa driftstörningar och skydda plattformens prestanda.

Engagera lokala communityn

Att interagera med lokala communityn är ett effektivt sätt att öka synligheten och väcka intresse hos publiken. Det kan innebära att:

• Skapa innehåll som speglar lokala intressen, händelser och frågor
• Svara aktivt på interaktioner från communityn
• Använda geotaggar och lokala hashtags i innehållet för att öka synligheten och delta i lokala samtal.

Du kan också öka engagemanget genom att hålla frågestunder och lokala träffar, som ger möjlighet till direkt interaktion med communityn. Kom ihåg att en mångsidig och välkomnande community på nätet kräver aktiv moderering av kommentarer för att främja inkludering och se till att den internationella publiken känner sig välkommen.

Organisera ditt lokaliserade innehåll

Lokalisering innebär också att anpassa användarupplevelsen på din YouTube-kanal. Det kan du göra genom att:

• Organisera innehållet i spellistor och avsnitt för olika geografiska eller språkliga användargrupper.
• Ha flera YouTube-kanaler för olika språk, så att tittare kan välja innehåll på sitt föredragna språk utan att behöva leta bland irrelevanta videor.
• Skapa en mer fokuserad och anpassad innehållsstrategi som bygger en starkare community kring varje språk.

Varför är lokalisering viktigt?

Att lokalisera din YouTube-kanal är viktigt av flera skäl:

• Bättre tittarupplevelse: Innehåll på tittarens eget språk är lättare att förstå och uppskatta, vilket leder till fler visningar och längre visningstid.
• Bredare räckvidd: Genom att tilltala målgrupper som inte talar engelska eller föredrar innehåll på sitt modersmål når du nya marknader och målgruppssegment.
• Bättre SEO och synlighet: Lokaliserat innehåll rankar bättre i YouTube-sökningar och rekommendationer i olika regioner, vilket hjälper fler att hitta dig.
• Bygga förtroende och lojalitet: När tittare ser innehåll på sitt språk som speglar deras kultur och värderingar skapas en starkare relation, vilket främjar förtroende och lojalitet till kanalen.

Mät resultatet: analyser och återkoppling

Lokalisering är en löpande process som kräver regelbunden uppföljning och justering. Med YouTube Analytics kan du följa viktiga resultatmått som:

• Visningstid
• Genomsnittlig andel visad
• Genomsnittlig visningslängd
• Publikretention
• Mått på användarengagemang, som kommentarer, gilla-markeringar och ogilla-markeringar

Dessa mått ger insikter om hur användare interagerar med lokaliserade videor och hjälper dig att mäta innehållets räckvidd, engagemang och webbplatsstatistik.

Rapporter om prenumeranttillväxt och återkommande visningar ger kvantitativa data om publikens tillväxt och intressen, vilket visar hur effektivt det lokaliserade innehållet är. Med avancerat läge i YouTube Analytics kan du skapa anpassade diagram och jämförelser samt exportera analyser för en heltäckande utvärdering av dina lokaliseringsstrategier. Dataanalysen hjälper dig att se vad som fungerar, vad som inte fungerar och var du kan förbättra dig.

Avslutande tankar

Att lokalisera din kanal är en kraftfull strategi för att frigöra global potential, öka tittarengagemanget och nå en mångsidig global publik. Varje steg i lokaliseringsresan spelar en viktig roll – från att förstå din målgrupp och välja rätt målspråk till att använda innovativa lokaliseringsstrategier och YouTubes avancerade funktioner.

Redo att börja lokalisera ditt innehåll? Kom igång med ElevenLabs AI Dubbing för att enkelt översätta dina befintliga videor.